pg麻将胡了2模拟器一年消失13万家奶茶店喜茶宣布退出低价内卷竞争

　　蜜雪冰城牢牢占据头把交椅▼□▼•□◇，喜茶在内部信中表示■◆△◁，喜茶在内部信中表示▲▷▲=◆○，通过加盟模式发展的门店网络已超过36000家门店（截至2023年9月末）•••▪△▲。茶百道★•△•□、沪上阿姨与古茗则分别以8385家■▼、超过7000家与超过9000家的现有门店数量…◇★◆●，目前已在新加坡◆▪、英国●■▼○▪•、美国○▽◆…○、澳洲☆▪◁▷◁、韩国pg麻将胡了2模拟器▷▼△◇☆、马来西亚◇☆、加拿大等境外国家及地区布局门店▪■△▼▲。

　　喜茶全国多家门店出现爆单现象●▲=■◇，喜茶在内部信中提出◁-▲，有门店当日累计售出近3000杯联名饮品☆•-▷。有望下一步达成万店规模○◇○◆★？

　　根据△▽•□-=“窄门餐眼…•☆○▽■”的数据显示▼○…，截至8月5日□◁☆☆-△，全国奶茶门店总数约为43万家▷•…○，近一年新开门店数超16……-□•.7万家◁▽△，净增长3▷◇▼△.5万家▽☆…□▪△，意味着一年13万家奶茶店消失▼□▼◆，平均每天有350多个经营者遗憾离场◇◇▽△。

　　去年以来●◇■■-■，奈雪的茶▽■▪…、喜茶◆▪△■●、沪上阿姨•▪▪▲、书亦烧仙草★-、茶百道☆□…、甜啦啦-…●▽▲、益禾堂等多个品牌相继推出了○○◆▲▼“周周9◇-▷▷▪….9元◇☆”•▼•-•★“9…•.9元特价团购▷▪”等活动▪•■○=◆，新茶饮产品的价格门槛进一步下调◇▲■•★。

　　在产品方面▽○☆□■★，喜茶表示▪•，接下来将不做同质化产品•●、不做单纯的低价内卷=▷▽-，将推出更多差异化的产品和品牌活动▼△-●◁。喜茶在内部信中提到了在巴黎奥运会期间推出的●◇=…▽“夺冠纤体瓶◇=△○=”★▼▪■，原料上强调采用羽衣甘蓝-=-◇☆□、奇亚籽▽△、水果等食材△◁▼▼◇，引发了一波购买-■◇●◇▼、复刻热潮-■△。喜茶表示-△●•，该款产品总销量已超870万瓶◁•▪▪。

　　而喜茶今年的扩张速度已明显放缓◆▷•▽☆。据悉◆◆，2023年喜茶新增门店数量为2350家☆=，创近5年新高▲△•■◇，但截至目前2024年新增门店数尚且在1100家左右▼•。

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　　出海仍是喜茶坚持的方向▼◁☆●。此外■★●◁，并特意提及与…●“光与夜之恋☆■-”的联名活动●▽■。该活动首日△▪■-○▪，从门店规模来看■■◁•，更注重开店的质量与门店运营品质•…△▽▷。

　　在中国食品产品分析师朱丹蓬看来☆◇▽◁▷◆，新茶饮未来的竞争将更加激烈和多元化▪-★=▽•。品牌需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化▽▲△▷•□，通过产品创新▽☆◇▼、数字化转型★△、出海扩张以及成本控制等策略来提升竞争力=△，实现可持续发展◁◇。

　　不可否认▷▷●▷▷，现阶段▲▷◆…◁▪，联名仍是有效的营销路径-□★▲，对品牌具有一定的价值□☆△◇●。但分析人士亦提醒▷○=△△，联名营销有一个相当大的卖点就是新鲜感▽◆，当频率越来越高◆▷•▪○，消费者也会逐渐脱敏▷▷-。对新茶饮品牌们而言◁-，还是要修炼好内功▷△=◇▼▽，不断创新产品和提升服务质量才能走得更长远▽…。

　　喜茶在内部信中提出▽=▪■，目前对新茶饮赛道的观察是▲★□○•□“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步▪•○◆△=，面对有限的消费需求☆=☆■，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略★▪□●，导致陷入日益焦灼的同质化竞争★○=”○◇-◆◁。

　　价格内卷严重挤压了企业的利润水平•▷。以奈雪的茶为例•▼◆，2024年上半年◁=-◇△▲，其直营门店经营利润同比下降65□▲.1%至1▽-…◆○.65亿元◇=▼-，直营门店的门店经营利润率为7▪▷=▼.8%■◁•★，较去年同期下跌12▽◁△.3个百分点-◆=■。

　　蓝鲸新闻9月19日讯（记者 张静伦）9月18日□=□，喜茶向事业合伙人发布了一封名为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信□▷。

　　另一个因内卷而衰退的典型案例是书亦烧仙草…○。日前□…-▷▪，有媒体报道书亦烧仙草90天开店496家▼▷▪•▽，关店数则达到了1605家•▽=☆▷•。

　　铺天盖地而来的还有联名营销◆…◁。喜茶联名光与夜之恋…▪▼、奈雪的茶联名哈利·波特●••、CoCo联名HelloKitty◁△▲、沪上阿姨联名哈尔的移动城堡★■•-、益禾堂联名全职高手……各类IP联名活动在茶饮业轮番上演●◆▽-=。

　　不会追求短期的开店速度与数量▪▽，通过更深度的营销活动提高用户黏性依旧是未来提升品牌力的方向◆◇▼▪○▷，接下来几个月将会控制门店加密◁=◆，据悉•☆☆。

　　近年来•▪★•，新茶饮赛道可谓被▪•“卷=--○◇▽”字所贯彻…□◁•☆，品牌之间的竞争已经从卷规模…☆☆△◆、卷价格△◆•，拓展到了卷联名◇•★□。

　　随着一线茶饮市场逐渐饱和••●•，通过加盟快速拓门店●▽•，推进下沉市场的布局△□•●，是不少新茶饮品牌的重要策略□▼=▷■■。